Angelo Parodi y Pentole Agnelli

Hay muchas formas de aumentar el nivel de compromiso del consumidor con un producto o marca, pero pocas son más efectivas y divertidas que concursos de premios. Hoy en día, la organización de concursos online forma parte de la riqueza de experiencia que toda agencia de comunicación real debe tener, y Granhada-Publifarm ciertamente no se contuvo cuando le propuso matrimonio a Angelo Parodi, un cliente con el que existe una relación rentable desde hace años colaboración, o lanzar un concurso junto con Pentole Agnelli.

De hecho, la actividad de co-marketing entre estas dos marcas vinculadas al mundo de la alimentación se inició precisamente con motivo de este concurso, con el objetivo de maximizar el conocimiento de ambas marcas y atraer tráfico a sus sitios web.

El concurso estuvo dedicado a todos los amantes de la buena comida y la comida de calidad, a quienes se les pidió que compitieran con recetas originales de su propia invención para ganar uno de los muchos premios en juego.

Luego de idear la dinámica del concurso, el siguiente paso fue elegir el nombre del concurso, así como registrar el dominio vinculado y definir las reglas.

Después de una confrontación de ideas, la decisión recayó en “En cocina con las estrellas”, por la clara referencia al posicionamiento de marca, pero también por la alusión al máximo galardón del concurso...

De hecho, el premio en metálico del concurso tenía como objetivo fomentar al máximo la participación. El mecanismo de concurso preveía un tiempo de dos meses para preparar y subir las recetas por parte del público, luego una fase de un mes dedicada a la votación online, con el fin de definir una clasificación provisional: sobre esta base, un jurado de calidad tenía la tarea de asignar los premios finales.

En primer lugar, se ofreció una cena con estrellas en el restaurante bolle, con pernoctación en hotel y desayuno para dos personas, así como un paquete de productos de las dos marcas y un bono de compra para ambos sitios de comercio electrónico. Compre vales y paquetes de productos también para los escalones restantes del podio y sorteos de premios para los votantes.

Una vez definida la estructura del concurso, llegó el momento de pasar a la fase de comunicación operativa. El equipo de Granhada-Publifarm se puso a trabajar para registrar el dominio del sitio dedicado, luego comenzó la fase de desarrollo: primero con la creación de los contenidos de las páginas y su diseño gráfico, luego con la transición en línea.

Al final, todo el equipo pudo concentrarse en los aspectos finales del desarrollo de la competición: ¡la promoción!

Para el concurso “En la cocina con las estrellas” nuestro equipo se encargó de toda la gestión de las actividades sociales por Angelo Parodi, así como estructurar un plan de comunicación ad hoc para corderos de olla.

En particular, se ha definido un plan editorial especial dedicado a promover el concurso, salpicado de publicaciones específicas y enriquecido con recetas especialmente preparadas por el chef Marco Stagi di Bolle. El estilo gráfico del concurso infectó así todo el feed de Instagram, así como los carretes dedicados a los valores de la marca.

Entre los objetivos del concurso se encuentra sin duda el tráfico de comercio electrónico de Angelo Parodi, así como la actividad de generación de leads (la participación en el concurso, de hecho, está sujeta al registro del usuario en el sitio web de la marca).

Desde una perspectiva más estrictamente comercial, la promoción del concurso se confió a la publicidad online, a través del patrocinio de publicaciones orgánicas dedicadas en las plataformas Meta.

Además de la campaña online, el equipo de Granhada-Publifarm también ha creado una serie de materiales destinados a promocionar el concurso en el comercio minorista a gran escala, como pegatinas expositivas y postales.

Por último, para fomentar la inscripción al concurso, también se ha elaborado un plan para enviar boletines específicos. El plan implicó la preparación de una serie de mensajes alternativos, que siguieron el avance del concurso a través de sus distintas fases, llegando a los destinatarios adecuados con el mensaje apropiado.

Entonces, si los primeros correos simplemente anunciaban a todos los suscriptores de la lista de correo de Angelo Parodi que la competencia estaba a punto de comenzar, los siguientes se dirigían a aquellos que ya se habían registrado de manera diferente, para recordarles que invitaran a sus amigos a votar por su receta, o a aquellos que aún no lo habían hecho, ofreciendo un código de descuento para la compra de los productos con los que preparar la receta, o invitándote a participar al menos en la votación, para contribuir así al sorteo del bono Instant Win.

Un desafío complejo también desde el punto de vista organizativo, pero que nuestro equipo ha podido gestionar con éxito, ¡viendo más de 130 deliciosas recetas inscritas en el concurso!